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OME地板企业的发展之道树立品牌经营策略

2018-12-03 15:06:14

OME地板企业的发展之道:树立品牌经营策略_OME地板企业,发展,品牌

在现今市场竞争日趋激烈的环境下,企业必须重新审视市场定位,充分利用自身优势制定新的经营策略,从而提升企业的核心竞争力。目前,大部分地板企业只在价格上做文章,竞相压价。随着新一轮品牌大战的掀起,那些缺少品牌经营思路、缺乏品牌支撑的企业将越战越难。因此,对于只 为他人做嫁衣 的代工地板企业而言,要想巩固自身的市场地位,避免被地板品牌挤压,在地板市场占据一席之地,就必须真正做出自己的品牌,形成特色。 1.品牌化发展。企业要充分利用自身的成本优势,运用低风险的扩张方式积累实力。同时,建立良好的企业产业链,创造价廉物美的地板产品,塑造知名地板品牌。目前,国内地板企业在资金、技术、规模、经验等方面与国外同类厂家相比还处于劣势。国内地板企业要想做大做强,只有尽量避其锋芒、变被动为主动,集中优势发展自身。在技术上,要不断开拓创新;在款式更新上,要追求潮流。以产品质量赢得客户,逐渐扩大市场份额。 2.多元化营销。目前,国内的市场潜力正在不断提升,许多地板厂家在各大城市设立了销售点和专卖店。此外,企业还可以寻找新的营销方式和渠道,如络营销、博客营销等。有实力的企业还可以利用自己的产品优势,通过提升产品知名度、品牌美誉度来扩大市场占有率。同时,企业还须加强对原有市场的监控,及时调整策略,实现多元化营销。 3.差异化创新。随着地板行业的发展和变化,品牌地板企业呈现出以巩固一级市场为依托,向二级市场推进的局势,这对众多中小企业构成了严峻的挑战与威胁。当原有优势逐渐减弱,差异化创新成为中小地板企业竞争策略的。在市场细分中,运用差异化向对手进行 反包围 ,不仅是企业打败眼前 敌人 的上上之策,也是企业实现可持续发展的动力之源。

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